La marca comercial es un activo de gran valor para la empresa, por no decir el de mayor valor.
La marca distingue los productos y servicios propios de los de sus competidores, y los consumidores identifican esos productos o servicios de manera diferenciada, por unas cualidades concretas, llegando a veces a confundir la marca con el producto como sucede con las de un gran prestigio que todos tenemos en mente, o con una cualidad concreta, un deportivo (coche) por dar un ejemplo, pero se puede decir de relojes, prenda de vestido, de restaurantes o alimentación.

El sector inmobiliario no es ajeno a estas circunstancias y las grandes marcas acaparan el mercado precisamente por disfrutar de una marca consolidada. Marcas en el sector de la agencia inmobiliaria internacional (especialmente americanas) muestran su fuerza comercial por su marca. Los promotores y constructores también irrumpen en el mercado con potentes marcas.

La marca comercial en las pequeñas y medianas empresas son tambien un activo que hay que potenciar para que se pueda crecer empresarialmente. Las grandes marcas fueron en sus inicios pequeñas marcas.

No solo se ha de potenciar sino también defender la marca, incluso judicialmente con todas las acciones legales al alcance del titular.

Una marca no defendida es devorada no solo por el impulso de otras más activas sino por la erosión que ocasiona un desprestigio no defendido, un uso indebido de la propia marca por terceros, o la copia fraudulanta que no cumple con los estándares de calidad del producto de la marca.

El sector inmobiliario en España está muy atomizado por lo que una potenciación y defensa de la marca comercial hará caminar hacia un emprendimiento duradero y constructivo a medio y largo plazo.